大白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)史

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解讀大白兔奶糖包裝設(shè)計(jì)史

大白兔奶糖是中國知名的奶糖品牌，其包裝設(shè)計(jì)也逐漸成為了中國設(shè)計(jì)史上的經(jīng)典。大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)歷史可以追溯到上世紀(jì)五六十年代，當(dāng)時(shí)大白兔奶糖還是以手工制作為主，其包裝也比較簡單，只是印上大白兔標(biāo)志的白色紙袋。但是，這種簡單的包裝卻成為了大白兔奶糖品牌最初的標(biāo)志，人們記住了大白兔奶糖就是那個(gè)只有一只兔子的白包裝。

在上世紀(jì)七八十年代，大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)開始逐漸改進(jìn)。1984年，大白兔奶糖推出了塑料包裝袋，這種包裝袋是中國奶糖行業(yè)第一個(gè)采用膠合膜封口工藝的包裝袋。這種包裝袋比起紙袋來說更加方便攜帶和保鮮，也更加耐用。此外，這時(shí)候的大白兔奶糖開始使用鮮亮的紅色作為主色調(diào)，使得整個(gè)包裝看起來非常鮮活。

進(jìn)入21世紀(jì)后，大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)行了一次更新?lián)Q代。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，大白兔奶糖開始推出小包裝和大包裝，并且開始注重包裝的視覺效果。2006年，大白兔奶糖進(jìn)行了一次品牌整合，包裝設(shè)計(jì)也進(jìn)行了相應(yīng)的改變，開始采用有機(jī)形狀的設(shè)計(jì)元素，使得包裝看起來更加含蓄而有內(nèi)涵。

到了2010年，大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為中國設(shè)計(jì)界的經(jīng)典，其包裝上的白兔圖案也成為了中國標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素之一。但是，好景不長，同年，曾經(jīng)代表中國兒時(shí)回憶的大白兔奶糖被美國貝恩資本公司以1.1億美元的價(jià)格收購。雖然大白兔奶糖的包裝設(shè)計(jì)并沒有受到太大的影響，但這個(gè)中國兒時(shí)的傳奇品牌的歸屬還是讓很多人感慨萬千。

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