小米包裝策劃設(shè)計-小米包裝設(shè)計打造高端品牌形象

時間 - 2023年07月04日

小米從眾多品牌中脫穎而出，不僅因為它的高性價比，也因為它一直在追求用戶體驗的極致，而小米的產(chǎn)品包裝設(shè)計也是如此。小米將高品質(zhì)、細(xì)節(jié)化的包裝作為品牌傳播的重要手段，通過包裝提升了品牌形象，讓用戶在購買小米產(chǎn)品時更加信任，也展現(xiàn)了小米“高品質(zhì)、高性價比”的品牌形象。

一、包裝設(shè)計高端化

不得不說，小米的包裝設(shè)計給人留下的第一印象就是高端、大氣、精致。每個小米產(chǎn)品的包裝都有一個唯一的設(shè)計，整個包裝以黑色和白色為主色調(diào)，在創(chuàng)意性和工藝性上極為講究。每款小米產(chǎn)品包裝不僅重視產(chǎn)品信息的清晰展示，更加注重包裝的體驗感和美感。例如小米3的包裝用了搭配紅色的設(shè)計風(fēng)格突顯時尚。小米MIX2S的包裝更是使用金色的中式元素，讓人眼前一亮，展現(xiàn)出高貴的品質(zhì)感。

小米包裝設(shè)計高端化，既是因為小米有強(qiáng)大的眾籌、社區(qū)和客戶服務(wù)體系，也是因為小米一直注重體驗感的打造。在這樣的商業(yè)環(huán)境下，小米不斷地迭代、優(yōu)化產(chǎn)品的包裝設(shè)計，讓消費(fèi)者在購買過程中享受到視覺和觸覺上的雙重體驗，從而將消費(fèi)者的情感與小米的品牌價值緊密綁定在了一起。

二、包裝體驗化

小米并不滿足于僅僅讓用戶感受到視覺上的美感，而是將注意力更多地放在視覺和觸覺的融合上。對于小米的產(chǎn)品包裝，用戶在觸摸到之后，就會發(fā)現(xiàn)它會給予身體上的觸覺體驗。不論是紙盒、外殼、內(nèi)殼、包裝袋以及產(chǎn)品本身的尺寸都會在設(shè)計時加入各種考慮，力求給用戶一個親密的、接地氣的感受。在紙盒設(shè)計中加入柔韌性，這樣用戶在打開時才感覺到剛剛好的（不會太輕易地弄壞），讓用戶在開啟第一次就感覺到愉悅感，增強(qiáng)了用戶的使用感受，從而提升品牌印象。小米手機(jī)的外觀，對于用戶來說，是攜帶產(chǎn)品的一大象征，因此小米手機(jī)在外觀方面的設(shè)計，極注重細(xì)節(jié)、時尚、流暢和舒適，磨砂金屬邊框、陶瓷機(jī)身等設(shè)計都是為了彰顯小米品牌的高端、個性、時尚、舒適。

三、印象定位化

小米向來不是為眾人所知的高端品牌，但是近年來小米也已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，開始嘗試成為一款高端品牌。在包裝領(lǐng)域，小米也在不斷努力地打造高端印象。在包裝設(shè)計上突出高端品質(zhì)感，讓消費(fèi)者知道小米的價值前所未有，并強(qiáng)調(diào)品牌高質(zhì)量的印象定位。舉個例子，小米8 流光金色版的包裝采用了三層拉絲包裝，全球限量25000臺，獨(dú)具收藏價值。

李汪洋，中國營銷研究院高級戰(zhàn)略分析師，曾在接受媒體采訪時表示：“小米走量價比路線，但它在用產(chǎn)品的創(chuàng)新和包裝的賣點(diǎn)上，還是很有功力的。它在實現(xiàn)質(zhì)量革命的同時，注重了品牌價值的提升,讓小米這個門檻性較低、適合普通人的品牌，也有了和高端品牌同場競技的機(jī)會，這是在不斷向上突破的過程。”

四、品牌形象化

小米的包裝設(shè)計反映了小米的核心品牌形象—“高品質(zhì)、高性價比”，這種追求更加接地氣，印象化的設(shè)計，讓消費(fèi)者對小米的印象更為深刻。此外，小米的包裝設(shè)計還展現(xiàn)了小米“追求極致、追求創(chuàng)新、追求簡潔”的品牌理念。小米在包裝設(shè)計中展現(xiàn)品牌定位，展示其包容性、年輕性品牌形象，使包裝設(shè)計成為小米品牌營銷的有力武器，既可以建立品牌形象，又可讓消費(fèi)者體驗到產(chǎn)品的高品質(zhì)，從而提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

小米之所以能夠通過高端包裝設(shè)計提升品牌形象，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購買，是因為小米一直將消費(fèi)者體驗作為企業(yè)的核心戰(zhàn)略，將包裝設(shè)計作為品牌傳播的重要手段，從而提升了自身品牌價值，提升了消費(fèi)者對小米的好感度，也提高了消費(fèi)者對小米品牌的忠誠度。

總結(jié)：小米近年來已成為一家以高性價比著稱的品牌，同時卻又在嘗試著成為高端品牌。小米包裝設(shè)計充分展現(xiàn)了小米注重用戶體驗的核心價值，這種高質(zhì)量、精致的設(shè)計，使消費(fèi)者在購買時更加信任小米品牌，體驗感更強(qiáng)，品牌形象也更加突出。

小米的包裝設(shè)計，充分展現(xiàn)了小米品牌的品質(zhì)、創(chuàng)新和追求極致的理念，在品牌形象的推廣過程中，發(fā)揮了重要的作用。通過不斷革新與創(chuàng)新，小米的包裝設(shè)計將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)尚。在未來的市場競爭中，小米的品牌形象與包裝設(shè)計必將有更加優(yōu)異的表現(xiàn)。

通過對“小米包裝策劃設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：