從字面上講，包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu)，包”即包裹，裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來(lái)。從設(shè)計(jì)角度上講，包”用一定的資料把東西裹起來(lái)，其根本目的使東西不易受損，方便運(yùn)輸，這是實(shí)用科學(xué)的范疇，屬于物質(zhì)的概念；裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學(xué)范疇，屬于文化的概念。單純的講“包裝”將這兩種概念合理有效地融為一體。

包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全，對(duì)使用者方便的包裝。

有時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的資料和新奇的造型，從而忘記包裝的基本要求，平安可靠性和方便性，這是設(shè)計(jì)中的一大忌。化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中，這一點(diǎn)尤為重要。

包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，應(yīng)更多考慮的設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵局部。如果說(shuō)包裝設(shè)計(jì)的表示形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他思想和修養(yǎng)層面，包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

首先，要找到產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)，同一年齡層次的人有著不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣。同類型的產(chǎn)品也有其自身的特征。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)劃分消費(fèi)階層，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，符合產(chǎn)品鮮明個(gè)性，這些是包裝的第一個(gè)切入點(diǎn)。以快可立品牌里的摟摟抱抱”產(chǎn)品為例，定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族。針對(duì)這一消費(fèi)層心理，從設(shè)計(jì)的原素上取自青年人具有代表性的服飾—牛仔褲，色彩上則運(yùn)用了黃、藍(lán)對(duì)比，風(fēng)格簡(jiǎn)潔。產(chǎn)品一投放市場(chǎng)就受到廣大青年人的歡迎，近來(lái)又成為情人節(jié)的新寵之一。這是其鮮明的個(gè)性特征所決定的

其次，給產(chǎn)品賦予人性化的個(gè)性特征之后，包裝設(shè)計(jì)還要反映商品品牌內(nèi)涵。“摟摟抱抱”得到廣大青年人認(rèn)可的同時(shí)，快可立這一品牌也隨“摟摟抱抱”銷量的上升而深入人心，青年人的意識(shí)行為中流傳開來(lái)，代表年輕、活力、輕松、甜蜜的品牌形象也得以確立。

再次，包裝也是企業(yè)文化形象的積累和反映。

包裝為產(chǎn)品而設(shè)計(jì)，產(chǎn)品出自于企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑也折射出企業(yè)的文化形象。比方：可口可樂(lè)的包裝設(shè)計(jì)不但賦予的產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，更是可口可樂(lè)企業(yè)文化積累的一種反映。那種暮氣蓬勃、熱情似火的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)可口可樂(lè)的包裝出現(xiàn)時(shí)，人們總會(huì)感受得到可口可樂(lè)公司那固有的文化精髓。