本文將以桂圓仁包裝設(shè)計為切入點，針對品牌定位進(jìn)行研究探討。首先，介紹桂圓仁包裝設(shè)計背景，分析市場和競爭環(huán)境；其次，從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面，提出品牌定位方案；接著，講解品牌策略實施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)——包裝設(shè)計，分析設(shè)計要領(lǐng)、設(shè)計元素、設(shè)計風(fēng)格等方面；最后，結(jié)合品牌定位方案及包裝設(shè)計方法，對整個品牌定位進(jìn)行總結(jié)歸納。

一、桂圓仁包裝設(shè)計背景分析

桂圓仁是一種傳統(tǒng)的中式糕點，餡料以桂圓仁和糯米為主要原料制成。隨著人們對健康食品的需求，桂圓仁成為備受追捧的糕點之一。然而市場競爭激烈，同類型的糕點品牌層出不窮。因此，桂圓仁包裝設(shè)計在品牌定位中的地位顯得尤為重要。

市場環(huán)境分析：隨著生活品質(zhì)的提高和消費觀念的變化，人們對于食品品質(zhì)和營養(yǎng)成分的關(guān)注度不斷提升。但是，大眾對于傳統(tǒng)食品的認(rèn)知和接受度并沒有隨著這一變化而改變。糕點這一類傳統(tǒng)食品，一直存在的問題就是老品牌老口味，缺乏時尚感。

競爭環(huán)境分析：在糕點市場中，常見的競爭品牌有克萊士、良品鋪子、同福居等老牌子，同時創(chuàng)新型品牌也不在少數(shù)，如美心食品、心相印等。根據(jù)對市場的調(diào)查得出，桂圓仁的主要競爭品牌為克萊士、良品鋪子、同福居，這幾個品牌口味單一，容易讓消費者感到審美疲勞，因此有巨大的提升空間。

二、品牌定位方案

1.品牌形象

品牌形象應(yīng)該與產(chǎn)品特性相匹配。因為桂圓仁所屬的傳統(tǒng)食品類別，在市場中的競爭性越來越弱，重要的是能夠讓消費者從桂圓仁的品牌形象中感受到獨特的風(fēng)格。品牌形象要定位為時尚、年輕、前沿，給消費者留下明快、新穎、貼近生活等感覺，從而吸引新的消費群體。因此，我們建議，品牌形象應(yīng)該精致時尚，符合其高級購物商場的消費者群體，廣泛使用購物商場的優(yōu)點，開發(fā)無毒有機市場，加強產(chǎn)品與消費者的互動。

2.品牌特性

品牌特性應(yīng)該具有鮮明的特點，區(qū)別于市場上的其他品牌，凸顯其品牌形象的優(yōu)勢。桂圓仁作為一種傳統(tǒng)食品，具有很多獨特的品質(zhì)，如營養(yǎng)價值高、香氣濃郁、口感鮮美等，這些特性可以成為桂圓仁的品牌優(yōu)勢。同時，我們也會通過不斷地研發(fā)和改良，引領(lǐng)桂圓仁的創(chuàng)新方向，走出獨一無二的路子。

3.品牌故事

品牌故事是品牌營銷中的核心。而桂圓仁這個傳統(tǒng)食品，自有其前世今生，要用故事來宣傳其歷史、地域、文化背景等非常必要。品牌故事不僅可以凸顯品牌價值，還可以讓消費者認(rèn)同品牌，提高品牌忠誠度。我們可以將桂圓仁的歷史故事與現(xiàn)代生活融合，打造具有傳統(tǒng)文化和時尚感的品牌形象，吸引消費者，讓他們在品嘗美食的同時，領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力。

三、品牌策略實施關(guān)鍵——包裝設(shè)計

1.設(shè)計要領(lǐng)

在品牌定位方案確定的基礎(chǔ)上，在桂圓仁的包裝設(shè)計中，需要遵循以下要領(lǐng)：

1） 突出品牌形象，突出時尚、年輕、前沿的品牌形象。

2） 強調(diào)品牌特性，凸顯香氣濃郁、營養(yǎng)豐富、制作精細(xì)等特點。

3） 體現(xiàn)品牌故事，讓消費者在包裝上找到桂圓仁背后的文化淵源。

2.設(shè)計元素

1） 顏色：桂圓仁品牌主色調(diào)選用桃紅色，寓意濃香甜美，又符合現(xiàn)代年輕人的審美情趣。

2） 圖案：選用表現(xiàn)桂圓仁香氣濃郁和營養(yǎng)豐富的圖案元素，如桂園和糯米。

3） 字體：選用時尚風(fēng)格的字體，突出品牌形象，同時可以搭配較為正式的楷體字，表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的品牌故事。

3.設(shè)計風(fēng)格

1） 根據(jù)品牌定位的要求，設(shè)計風(fēng)格應(yīng)為時尚、年輕、前沿。如采用簡約風(fēng)格，突出桂圓仁的純綠色營養(yǎng)價值和清淡口感；采用輕奢風(fēng)格，更突出品牌的高端和精致特點。

2） 包裝設(shè)計不僅要符合品牌定位和消費者的需求，還要考慮到實際操作性。如切合市場需要，方便消費者攜帶和儲放等。

3） 包裝設(shè)計可以通過多種形式展現(xiàn)品牌形象，如：禮盒裝、硬紙盒、彩盒、塑料袋等。可以同時進(jìn)行多種設(shè)計方案，以提高市場知名度。

四、品牌定位總結(jié)歸納

桂圓仁包裝設(shè)計的品牌定位方案，應(yīng)從品牌形象、品牌特性、品牌故事三方面來設(shè)計，十分注重品牌的獨特性，強調(diào)桂圓仁傳統(tǒng)文化和品牌創(chuàng)新性。同時，包裝設(shè)計是品牌推行過程中的一項至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)充分重視。只有通過巧妙的包裝設(shè)計，才能得到消費市場的認(rèn)可和歡迎。

品牌定位不是一步完成的，而是一個過程。品牌定位方案并非一勞永逸，需要針對市場變化、消費者需求等因素不斷調(diào)整和完善，以適應(yīng)市場變革。

通過對“桂圓仁包裝設(shè)計品牌定位”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

桂圓仁包裝設(shè)計品牌定位配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

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本文關(guān)鍵詞：桂圓仁包裝設(shè)計品牌定位