食品包裝設(shè)計分享及分析-食品包裝設(shè)計分享與分析

時間 - 2023年06月08日

食品包裝設(shè)計是商家進行商品宣傳和促銷的一種極為重要的手段，好的包裝設(shè)計不僅可以提升商品的美感和性價比，還可以增加消費者的購買欲望，提升消費體驗。本文從品牌包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、包裝材料選擇和包裝印刷材料四個方面對食品包裝設(shè)計進行分享和分析，結(jié)合實例分析各個方面的優(yōu)缺點，以期為讀者提供有效的參考和借鑒。

一、品牌包裝設(shè)計

品牌包裝設(shè)計是對一個品牌的認(rèn)知度、美感度和信賴度的傳遞，是產(chǎn)品包裝設(shè)計的重要組成部分。在品牌包裝設(shè)計中，首先需要考慮的是品牌的設(shè)計理念，即品牌用什么樣的形象來表現(xiàn)。例如，淘寶的品牌理念是“讓每個人都享受購物的快樂”，因此對包裝的形象和設(shè)計要求明顯區(qū)別于一些高端電商平臺的包裝設(shè)計。第二個需要考慮的是消費者的喜好和購買心理，例如，對于年輕人來說，他們更喜歡時尚、創(chuàng)新和充滿活力的品牌包裝設(shè)計，而對于老年人來說則更喜歡穩(wěn)重、安全和質(zhì)樸的包裝設(shè)計。

在品牌包裝設(shè)計中，包裝色彩的選擇及其搭配是一項必須重視的工作。不同的顏色可以帶來不同的情感體驗和觸發(fā)不同的消費選擇行為。例如，紅色是中國人喜歡的顏色之一，象征著熱情、喜慶和正能量，而黑色則代表著神秘、高貴和深沉的感覺。當(dāng)然，對于個性品牌，則會出現(xiàn)一些新奇的顏色搭配和設(shè)計。

品牌包裝設(shè)計還需要具備獨特性和直觀性。消費者在采購商品時，大多數(shù)都是從視覺語言入手，因此品牌包裝的形象必須能夠讓人一眼辨認(rèn)出來。例如，可口可樂公司的品牌包裝設(shè)計中，紅色其實是一種視覺語言，因為所有的飲料都是有色的，但可樂的可辨識性是明顯的，很難被混淆。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計是食品包裝設(shè)計的核心部分，其主要根據(jù)商品本身特性，進行外在視覺和功能設(shè)定。產(chǎn)品包裝設(shè)計可以從以下幾個方面來考慮：

1.外形設(shè)計：產(chǎn)品包裝外形的設(shè)計直接與包裝材質(zhì)、實用性和美觀度息息相關(guān)。如今的包裝設(shè)計多變，有簡潔的長方體型、方形及菱形等，還有精致的摩登立方形或圓形，盡可能的將成本與可觀性平衡。如某品牌的“egg-cube”蛋盒，采用方形的立體設(shè)計，外形新穎有趣，設(shè)計富于創(chuàng)意；

2.圖案設(shè)計：商品的標(biāo)識、引導(dǎo)和傳達功能，可以通過圖案設(shè)計來達成。圖案設(shè)計包括文字、圖形、圖案、圖像等，圖案設(shè)計應(yīng)盡可能地與品牌形象相符合，同時盡可能地為消費者提供商品信息。

3.配色設(shè)計：食品包裝設(shè)計的配色是整體形象的最直接感受。配色的指導(dǎo)原則應(yīng)基于食品的屬性、品牌的形象、消費者對于顏色的喜好等方面考慮。例如，某品牌紅色包裝，底部和標(biāo)識使用深黑色，搭配的是白色和咖啡色，營造出特別的黑暗、性感和挑逗的品牌形象。

三、包裝材料選擇

選擇合適的包裝材料對食品包裝設(shè)計來說至關(guān)重要。不同的食品材料需要極不相同的包裝材質(zhì)，需考慮產(chǎn)品保存期、時間長短、環(huán)保性和性價比等因素。

1.保鮮期短的食品包裝材料：
淀粉材料、低密度泡沫板、環(huán)保紙盒、PLA材質(zhì)等。

2.保鮮期長的食品包裝材料：
滌綸塑料材質(zhì)、吸附劑、干燥劑等。

3.密封食品包裝材質(zhì)：
鋁箔、PE塑料、PET復(fù)合塑料、防潮紙等。

不同的食品選擇不同的包裝材質(zhì)，從而達到最佳的保鮮效果和最佳的呈現(xiàn)效果。例如，雖然保鮮期長的牛奶可以使用玻璃瓶，但塑料瓶的塑料密封蓋能夠更好的保護牛奶的新鮮度。

四、包裝印刷材料

包裝印刷材料是食品包裝設(shè)計不可或缺的部分。其主要考慮的是圖案的質(zhì)量和印刷效果，同時還要注意耐久性和環(huán)保度等因素。不同的食品和品牌需要選用不同的印刷材料，以達到最佳的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

最常使用的三種標(biāo)簽材料：抗水材、不干膠標(biāo)簽和標(biāo)簽紙，而抗水材料廣泛應(yīng)用于飲料行業(yè)，為防止水漏條件下保持標(biāo)簽完好；不干膠標(biāo)簽適應(yīng)范圍廣的，用于酒、衣物、鞋等行業(yè)，而標(biāo)簽紙則更多地使用于便秘用品、糕點等行業(yè)。

從包裝材料到包裝印刷材料的設(shè)計，食品包裝設(shè)計需要根據(jù)產(chǎn)品的不同特性進行選擇，這對于提升包裝的美感和保鮮性能都具有著不可忽視的作用。

總結(jié)：

食品包裝設(shè)計是一個必須時刻關(guān)注的領(lǐng)域。本文從品牌包裝設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、包裝材料選擇和包裝印刷材料四個方面進一步闡述了如何制定好的設(shè)計策略。色彩搭配、形狀選擇、材料和印刷技術(shù)的優(yōu)化，將有助于設(shè)計出美麗而功能完備的食品包裝。然而，具有環(huán)保安全理念的包裝設(shè)計策略也同樣重要，只有這樣，才能為消費者和環(huán)境提供最良好的消費保障。

通過對“食品包裝設(shè)計分享及分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：